映画の傑作『ロード・オブ・ザ・リング』でボロミアが言ったように、"人は単に面白いビデオを作ることはできない"。🤌 OK、私たちは芸術的な自由を手に入れましたが、この感情は真実です！クリエイティブ・ブリーフの例なしに、ゼロからクリエイティブなプロジェクトを立ち上げて成功させることはできません。
クリエイティブなプロジェクトを成功させるには、入念なリサーチ、意図的なプランニング、コラボレーションが必要です。チームが動き出す前に、これらの要素はクリエイティブ・ブリーフと呼ばれる情報文書にまとめられなければなりません。✨
しかし、クリエイティブ・ブリーフがすべてのボックスにチェックが入っているかどうか、やることでわかるのでしょうか？
詳細なアウトライン、ステップバイステップのワークフロー、トップ例など、効果的なクリエイティブ・ブリーフを作成するために必要なすべてを学ぶことができます。さらに、カスタマイズ可能なクリエイティブブリーフのテンプレートにもアクセスできます！
クリエイティブ・ブリーフとは何か？
クリエイティブ・ブリーフは、クリエイティブ・プロジェクトの主な詳細を概説した、短いながらも情報量の多い文書で、アイデア出しから最終的な成果物までチームをリードします。ロードマップを作成し、以下のような必ず知っておくべき情報を固める鍵になります：
- プロジェクト要件
- ブランド・ガイドライン
- クリエイティブ・アセット
- 目的
- オーディエンスとメッセージ
- KPI
- スコープとタイムライン
その他、プロジェクトによって異なります！🎨
クリエイティブ・ブリーフはほとんどのエージェンシーにとって標準的な手法であり マーケティングチーム .そして
クリエイティブ・ブリーフは、クライアントや企業関係者、あるいは組織内の他部署からの依頼から始まります。
クリエイティブ・ブリーフは、最終的にはプロジェクトを開発するチームが所有しますが、それを構築するのは関係者全員の共同努力です。
ClickUpで、チームと重なることなくドキュメントを簡単にフォーマットし、共同編集できます。
まず、依頼内容について話し合いましょう。依頼者やクライアントのビジョン、ミッション、目的を理解し、彼らにとって本当に重要な要素を見つけるつもりでミーティングに臨みましょう。そこから、差し迫った課題に対処し、プロジェクトを実現するためにあなたの業界の専門知識を提供することができます。
目標は、プロジェクトプランに全員、特にステークホルダーを参加させることです。要件を設定する、
ライター、マーケティング担当者は、あなたのプロジェクトでどのようにクリエイティブになり、何が期待されているのかを正確に知ることができる。
クリエイティブ・ブリーフに含まれるもの
クリエイティブブリーフを標準化するのが難しいのは、個々のプロジェクトが常に変化しているからです。しかし、それこそがブリーフの価値を高めるのです！
仮想ホワイトボードでクライアントや社内チームとのコラボレーションを効率化し、イノベーションを促進します。
クリエイティブなプロジェクトは、複雑な広告キャンペーンの立ち上げからウェブシリーズの制作まで、ほとんど何でもありです。各プロジェクトにはそれぞれ異なる課題がありますが、クリエイティブ・ブリーフは、クリエイティブ・チームがそれらの問題をできるだけ早く特定し、解決するためのものです。
クリエイティブ・ブリーフは、プロジェクトのプロセスを通じて参照できる、信頼できる真実の情報源だと考えてください。最新の情報を提供するためであれ、当初のプランとあなたの仕事を照らし合わせるためであれ、メッセージの再チェックのためであれ、ブリーフはあなたの北極星なのです。⭐️
クリエイティブブリーフ例
今回ご紹介したアウトラインとワークフローは、ほぼすべてのクリエイティブプロジェクトに適合します。しかし、どのブリーフも同じように見えるというわけではありません。クリエイティブ・ブリーフは、プロジェクトの大小にかかわらず、あらゆるクリエイティブ・プロジェクトの出発点です。プロジェクトによっては、クリエイティブ・ブリーフの特定のセクションに重きを置くものもあります。プロジェクトごとの違いを見極めるために、クリエイティブ・ブリーフの例をいくつかご紹介しましょう。
ボーナス *AIアウトライン・ジェネレーター* !
広告キャンペーンのクリエイティブ・ブリーフ
広告やマーケティングキャンペーンの概要は、仕事の範囲によって、ややシンプルなものから非常に複雑なものまで様々です。このクリエイティブ・ブリーフの例では、制作と納品が滞りなく行われるように、追加のリサーチ、複数のビジュアル・リファレンス、数回のドラフト・レビューを含めるとよいでしょう。
これはまた、複数のCTAが含まれる可能性のあるプロジェクトの好例でもあります。キャンペーンの背後にある主な目的は常に1つですが、クリエイティブチームとステークホルダーが、CTAの目的について一致することが重要です。
、成果物、納品プロセスをできるだけ早く。
キャンペーン概要を書くのは初めてですか？のようなカスタマイズ可能なテンプレートから始めるのがベストです。
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コンテンツマーケティングクリエイティブブリーフ
ClickUp Docsを直接ホワイトボードに埋め込むことで、ボードを離れることなく重要なプロジェクトドキュメントやリサーチ、コンテクストにアクセスできます。
コンテンツマーケティング・クリエイティブ・ブリーフは、ブログやSEOチームが、会社やそのカスタム、そしてその先に響く記事、コピー、資料を開発するための指針となります！オーディエンス、オブジェクト、メッセージ戦略、タイムラインは、コンテンツマーケティングにおいて非常に重要です。
コンテンツ・マーケティング・プロジェクト /%ref.特に、タイトなコンテンツ・マーケティング・プロジェクトにフォロワーとして参加している場合は。
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コンテンツマーケティングのオブジェクトには、ブランドの認知度向上から潜在的なセールスリードの創出まで、あらゆるものが含まれる。これらのコンテンツは、ブランド自身のウェブサイト、ソーシャルメディアプラットフォーム、ニュースレター、または、広告のために作成されることが多い。
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プロジェクトの成功は、一般的に、ウェブサイトのトラフィック、エンゲージメント率、会話、および企業の大きな目標に結びつけるためのソーシャルメディアのさまざまなメトリクスによって決定される。
多くの企業がこのようなプロジェクトを利用し、第三者の出版物と提携することでソートリーダーシップを確立しています。このようなプロジェクトでは、ブランド固有の声の調子やスタイルガイドラインに適切に従うための詳細なブリーフが必要となります。
ウェブサイト・リデザインの概要
は小さな偉業ではなく、UXの考慮、機能要件、クリエイティブプロセスのニーズなど、ユニークなクリエイティブ要素への扉を開くものです！ウェブサイトリニューアルのクリエイティブブリーフも、基本的なステップや構成は同じですが、さらなるレンズを通して見る必要があります：
- グラフィック、タイポグラフィ、メッセージはブランドと一貫しているか？
- ユーザーはウェブサイトを簡単にナビゲートでき、製品やサービスに簡単に到達できるか？
- デザインは必要な機能をサポートしているか？
ClickUpのブランドガイドラインテンプレートで、ビジュアルで色彩豊かなブランドブックを作成しよう。
ウェブサイトには多くの要素があるため、デザイナーとクライアントの間で多くのやりとりが発生します。絶え間ない編集セッションや微調整でチームが疲弊しないよう、クリエイティブプロジェクトマネージャーとして、最終期限までにプロジェクトで許可する編集回数を明確に設定しましょう。
2回を超える必要はありません。
クリエイティブブリーフの書き方
アウトラインが準備できても、ブリーフをできるだけ効率的に完了するには戦略的なアプローチがあります。以下のステップに従って、クリエイティブ・ブリーフィングのプロセスを通じてチームと関係者が同じページにいるようにし、手を抜かないようにしましょう！
あなたの
リスト、ボード、カレンダーを含むClickUpの15以上のビューを持つ
ステップ1：プロジェクトに適切な名前をつける
プロジェクトの最も重要な要素の1つである名前から物事を始めましょう！プロジェクト名は、意図を伝えつつ、明確で簡潔でなければなりません。派手さや面白さは必要ありませんが、ターゲットオーディエンスの心に響き、彼らが詳細はこちらで知りたいと思うような説得力のあるものでなければなりません。ある意味、名前はプロジェクトやビジネスの第一印象です。
概要では、チームのためにプロジェクト名をもう少し掘り下げてみましょう。ステークホルダーとクリエイティブチームとの間に誤解や行き違いが生じないよう、概要でプロジェクト名から残る疑問に一文以内で答えましょう。これは、プロジェクトの内容や核となるメッセージについての簡単な説明でもよい。
ステップ2：目標を長期的な目標と調整する。
プロジェクト名と説明が手に入ったら、主な目的と目標の概要を説明する準備が整いました。オブジェクトはプロジェクトに特化した詳細なものです。これは、起こりうる挫折やCTAを事前にチームに伝え、プロジェクトの価値を証明する機会です。
明確なタイムライン、測定可能なターゲット、自動進捗追跡で目標達成の軌道を維持しましょう
これらの鍵を定義することから始まります：
- 取り組む問題
- プロジェクトが解決する方法
- なぜそれが必要なのか
プロジェクトの「何を」「どのように」「なぜ」を明確に設定することで、すべてが完了したときに成功がどのようなものになるかを予想することができます。そこから、プロジェクトのより詳細な目標と、会社のより大きな目標やミッションとの接続を描くことができます。
ステップ3：ターゲットオーディエンスの特定
ペルソナテンプレートを使って、モチベーション、属性、職歴など、ターゲットユーザーに関する鍵情報をビューしましょう。
クリックUp
ターゲットオーディエンスは、あなたのプロジェクトやキャンペーンから最も恩恵を受けるグループであり、クリエイティブチームに誰と接続するかを伝えます。すでにビジネスのユーザーペルソナのプロフィールを作成している場合は、それらのリソースや市場調査を利用してこのセクションを作りましょう！ユーザーのライフストーリーを語る必要はありませんが、以下のような基本的な情報は必ず網羅してください：
- デモグラフィック：人口統計：年齢、タイトル、学歴、配偶者のステータス、民族性。
- 行動：購買傾向や履歴
- サイコグラフィックス：一般的な利息、意見、態度)
- 場所：物理的な場所だけではない！デジタルでどこにカスタマーを見つけるかを考える
ステップ4：メッセージ戦略を固める
誰をターゲットにマーケティングをするのかがわかったところで、彼らと接続するための最適な方法を練ることができる。メッセージ戦略とは、適切な時に適切な場所にいて、彼らが望む方法でオーディエンスに語りかけることです。
つまり、あなたのクリエイティブ・プロジェクトをどのように意図した人々に配布するかということだ。
ClickUpの柔軟でフォーマット済みのホワイトボードテンプレートを使ってユーザーストーリーマップを構築し、カスタマイズしましょう。
ターゲットオーディエンスが最もよく利用するソーシャルメディアやオンラインプラットフォームを検討し、それらのチャンネルに合わせたコンテンツを作成します。このような先見の明は、オーディエンスに製品やサービスをアピールするためにビデオ、文章、写真のシリーズを作成するかどうかなど、重要な決断を下すのに役立ちます。
しかし、それだけでは終わりません。一度メンバーがあなたのウェブサイトを訪れ、CTAに到達し、リンクをクリックしたら、ファネルを通して彼らを導くために、一貫性のある親しみやすいメッセージで彼らを迎えるようにしましょう。
ステップ5：最終成果物を決定する
あぁ、いよいよ本題です。
クリエイティブブリーフの前のセクションは、ローンチを成功させるためにアセットを正当化し、設定し、フレーミングするために不可欠です。しかし、ここまでのプロジェクト戦略やビジョンの解釈には様々な方法があります。このセクションでは、クリエイティブチームが提供するものを正確に説明することで、グレーゾーンや潜在的なミスコミュニケーションを排除します。
ドキュメントやタスクなどを追加してホワイトボードを簡単にカスタムできます。
最終的なクリエイティブ成果物には、要求されたすべてのデジタルまたは物理的なメディア、特定のデザイン要素、類似の仕事への参照、サイズやフォーマットの要件、モックアップなどが含まれます。クライアントや関係者が最終的な成果物に完全に満足するためには、想像の余地を残すよりも、細部にまでこだわった方がよいでしょう。
ステップ6：時間とリソースの予算を立てる
予算はリミットではなく、クリエイティブチームがリクエストに対してどれだけクリエイティブになれるかを判断するのに役立ちます。
予算に少し余裕があるかどうか、プロジェクトが上限に達したときなど、必ずメモしておきましょう。予算はボーリングレーンのバンパーレールのようなものだと考えてください。このような境界線があることで、クリエイティブチームは明確なガイドラインの中で仕事をすることができます。
ClickUpによる予算プロジェクト管理テンプレート
プロジェクトの予算編成にお困りなら
を使えば、細部やコストまで分解することができる。
そして忘れてはならないのは、クリエイティブ・チームのメンバーはこのエキスパートだということだ！決められた条件の中でプロジェクトを作り上げるという挑戦は、彼らにとって目新しいものではない。
プロジェクトを正しくスタートさせるためにクリアされた予算があれば、誰も失望したり、不意打ちを食らったりすることはない。
ステップ7：マイルストーンの設定とタイムラインの設定
タイムラインのマップを作成するときは、プロジェクトの重要な開始日から始めると簡単です！これらのベンチマークイベントは以下の通りです：
- プロジェクトのキックオフ
- クリエイティブブリーフの承認
- ドラフトレビュー
- 生産性完了
- 最終的な資産の回転
ClickUp のガントチャートビューでプロジェクトのマイルストーンを可視化する。
これらの日付を使って、各マイルストーン間のタスク、サブタスク、依存関係、定期的なミーティングなどを具体化できます。
承認されたタイムラインとマイルストーンは、詳細なプロジェクト・ロードマップを構築し、チームの個々の作業負荷を適切に委譲するための中心的なリソースとなります。
ステップ8: 鍵となるプレーヤーを指名する。
関係者全員と完全な透明性を確立するために、クリエイティブプロジェクトの主要なプレーヤーをそれぞれ確認しましょう。
プロジェクト管理者にとっては、各担当者とそのタイトル、最終的なサインオフを明確にすることができます。プロジェクト自体に関しても、クリエイティブブリーフのこの部分は、プロジェクトの特定の側面がいつ承認されたかを文書化する証跡としても機能します。
ステップ9：概要を固める
クリエイティブ・ブリーフの作成が一通り終わったら、クライアントと関係者に送り返し、最終的な承認を得ます！
クリエイティブ・ブリーフを確認し、承認された後は、それ以上編集を加えるべきではありません。しかしもちろん、プロジェクトはすべて異なります！ブリーフに変更が加えられた場合は、プロジェクトミーティングを行い、関係者全員で文書化し、日付を記入し、共有するようにしましょう。
クリックアップマインドマップでのデザイン承認ワークフロー
クリエイティブブリーフテンプレート
明確なアウトラインとステップバイステップのワークフローがあっても、クリエイティブ・ブリーフのプロセスを効率化するには、カスタマイズ可能なテンプレートに勝るものはありません。
これらのツールは、あらゆる重要な要素を含むように設計されているため、後々あなたを悩ませるエラーを避けることができます。理想的なクリエイティブ・ブリーフ・テンプレートは、以下のツールとシームレスに統合できます。
で、各プロジェクトのニーズに簡単に合わせることができる。
ClickUpは、以下の点で業界をリードしています。
独自の膨大な
.1,000以上のテンプレートがあり、毎週新しいテンプレートが作成されるClickUpは、どのようなユースケースにも対応します！次のプロジェクトをスタートさせるための、お気に入りのクリエイティブ・ブリーフ・テンプレートをいくつかご紹介します。
1.クリエイティブブリーフドキュメントテンプレート
ClickUpによるクリエイティブブリーフテンプレート
厳選された、初心者に優しい、コラボレーティブなクリエイティブ・ブリーフ・テンプレートをお探しなら、これが最適です！このテンプレートは クリックUpによるクリエイティブ・ブリーフ文書テンプレート は、プロジェクトが始まるかなり前から、マーケティングチーム、ステークホルダー、クライアントの間で、すべてのクリエイティブ・プロジェクトの要素について足並みを揃える秘訣である。
プロジェクトの目的の定義から予算の概要まで、このテンプレートでは、クリエイティブ・ブリーフに必要なすべての要素を、あらかじめ用意されたテーブル、チェックリスト、プロンプトを使って、使いやすいフォーマットで説明しています。
この既製の
には、ClickUpが誇る以下のような強力な機能が搭載されています：
- スレッドと 割り当てコメント 編集作業を効率化するために
テンプレートは、進捗状況を視覚的に伝える5つのカスタムステータスを備えた、クリエイティブなプロジェクト管理者の夢です。 カスタムフィールド を使えば、タスクのフィルタリングと並べ替えを数秒で行うことができます。
/カスタムフィールド https://clickup.com/features/views。 カスタムビュー /を表示します。
を使って、プロジェクトをあらゆる角度から管理できます。これらのビューには、次のようなものがあります：
- クリエイティブな仕事を整理するリスト
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などなど。一度に複数のクリエイティブプロジェクトをこなすエージェンシーには、特にこのテンプレートがおすすめです。
3.クリエイティブブリーフホワイトボードテンプレート
クリックUpによるクリエイティブブリーフホワイトボードテンプレート
最高のものを最後まで取っておいたとは言わないが、最もインタラクティブなものであることは間違いない！この クリックUpによるクリエイティブ・ブリーフ・ホワイトボード・テンプレート は、ビジネスとデザインのギャップを埋め、同じ視覚的なキャンバスからアイデアや要件を効果的に伝えます。
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/を使うだけではありません。 /ブログ?p=40521 構造化されたダイアグラム /を参照してください。
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クリエイティブブリーフでプロジェクトをさらに前進させよう
さて、ここまでにたくさんの資料を取り上げました。再編成しましょうか？今までに、あなたは
- クリエイティブ・ブリーフの必須要素
- クリエイティブ・ブリーフを作成するための詳細なアウトライン
- ステップバイステップのワークフロー
- クリエイティブ・ブリーフ3例
- 複数のクリエイティブ概要テンプレート
やることは、ClickUpにログインして、あなたのクリエイティブ・ブリーフが目の前で変化するのを見るだけです！
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